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セシール


セシール(cecile)は、株式会社ディノス・セシールが運営するカタログ通信販売ブランド。また、株式会社セシール: Cecile Co., Ltd.)は、2013年6月30日まで同事業を行っていた企業である。

沿革

創業者の正岡道一が、1972年高松市で創業。妻と共にストッキングをリヤカーに積んで販売して歩いた。1974年に、法人化して東洋物産株式会社を設立。翌1975年から通信販売を開始し、通信販売業者として発展し、株式上場も果たした。商号は、1983年株式会社セシールに変更。キッザニア甲子園のオフィシャルスポンサーをつとめており、同施設内にパビリオンを設けていた。

ライブドアグループ入り

販売が低迷したこともあり、2005年10月21日に、ライブドア(現LDH)、ライブドアマーケティング(現 メディアイノベーション)の2社と資本・業務提携契約を締結。株式公開買付け新株予約権の付与により、ライブドアマーケティングの連結子会社となった。その後、2006年4月13日に、ライブドアマーケティングが、保有するセシールの全株式をライブドアに譲渡し、セシールはライブドアの直接の連結子会社となった。

この年より、特定株主において持ち株比率が75%を超える状態が生じたため、東証は、セシール株式を監理ポストに割り当てることになった。しかし、2007年1月24日付で、この状態が解消したとして、この措置は解除され、上場廃止をまぬがれることとなった。

フジサンケイグループ入り

ライブドアの不祥事が発生した以降も、ライブドアオート(現・カーチスホールディングス)、メディアイノベーションなどとは異なり、ライブドアグループを離脱する動きはなかった。しかし、2009年5月14日に、株式会社フジ・メディア・ホールディングス(FMHD、フジサンケイグループ)の子会社である株式会社フジ・メディア・サービスが、セシールの株式を公開買付けをすると発表[1]。この時点で、セシールもこれに賛同したほか、FMHDは、筆頭株主のLDHほか2社から株式を取得することで合意していた。翌5月15日から7月1日まで公開買付けが行われ、フジ・メディア・サービスが議決権で78.06%の株式を取得して、子会社化した。2010年3月8日には、株式交換を実施して、フジ・メディア・サービスがセシールを完全子会社化した(これに先立つ2月24日付けで上場廃止)[2]

2010年3月10日、FMHDは同年2010年4月1日に、FMHD傘下の通販事業会社の株式会社ディノスと株式移転方式で中間持株会社「株式会社フジ・ダイレクト・マーケティング」を設立し経営統合することを発表し、同日付でフジ・メディア・サービスが保有していたセシールの全株式がFMHDに譲渡された[3]。株式移転は予定通り行われ、セシールはディノスと共にフジ・ダイレクト・マーケティングの完全子会社となった。

2013年7月1日、ディノスを存続会社としてセシール並びにフジ・ダイレクト・マーケティングを消滅会社とする合併が行われ、「株式会社ディノス・セシール」となった。法人としては消滅したが、今後もセシールは「ディノス・セシール」の通販ブランドとして継続して使用される。またセシール本店(高松市観光町、旧セシール第3ビル)は、ディノス・セシール高松本社として機能し、同社の西日本地区の拠点となる。旧セシール第3ビルの斜め向かいにあり、本社機能が分散していた旧セシール第5ビル(こちらを対外的に本社事務所所在地としていた)は合併後に穴吹興産に売却された後、さらに2014年高松高等予備校に転売され、まず同年末に模擬試験会場として暫定供用開始し、2015年度に桜町の現校舎から全面移転する[4]

グループ会社

郵便割引不正事案

  • DMの発送に関して、障害者割引の不正事案が内部調査で判明した。同時期のベスト電器の手口と一緒で、兵庫の広告代理店の提案で利用したが、当時は法令違反の意識が薄かったためとしている。今後、不正差額分を日本郵便に自主返納する方針で、差額は2300万円相当を見込んでいる。

テレビCM

CMでは最後に必ずサウンドロゴとして「♪セシ〜ル…」と女性数人の声で歌われた後に、フランス語で "Il offre sa confiance et son amour."(フランス語発音: [ilɔfʁsakɔ̃fjɑ̃ːs esɔnamuːʁ] イロッフルサコンフィヤーンセソナムール)と静かに低音で話す男性の声を流していた。これは「愛と信頼をお届けする」という意味。以前、元北海道日本ハムファイターズ岩本勉(現・野球評論家)がしばらく連呼していたこともあるほか、「ダウンタウンのごっつええ感じ」ではパロディとして「セシール」「イオンソソナモンセソナモン」といった意味不明な掛け合いが放送された。

この旨は2006年7月5日フジテレビ系で放送の「トリビアの泉」で取り上げられた。ちなみに同社は2004年1月1日の元旦特番放送の際に、この番組のスポンサーとして参加したことがある。他にも朝日放送で長年に渡って放送され続けている「探偵!ナイトスクープ」でも、「しもふさ君 幸せそうなのに」というふうに聞こえるとして取り上げられ、真相を調べると共に、上記のことが分かった旨が放送された。

テレビCMの全国放映開始後、最後のフランス語のセリフについての問い合わせが殺到すると共に、セシールの知名度も急上昇し、売上高も創業当時から約7倍に跳ね上がったという。

なおテレビCMの全国放映は、1994年10月以来休止していたが、2003年12月1日から再開し[5]、この「Il offre...」の男性の声優も一新した。2003年のCMから、男性声優の話し方が前に比べ少々明るめになっている。2004年10月から再び休止し、餃子偽装販売事件が発生したことを機に、ロゴマークを小文字に変更した。

2008年2月より、サウンドロゴをリニューアルし、CMを再開した。2010年11月のCMでは、フジテレビの人気番組でもある「ポンキッキシリーズ」のキャラクターの一人であるムックを起用している。

なお、1981年に旧社名である東洋物産のテレビCM(外国人女性がレオタードでらせん階段を下るCM)ではナレーションで「愛と信頼の足音」、画面で「北海道から沖縄まで愛と信頼をお届けします」とあり、キャッチコピーとしては前途以前から使われていた。

2017年5月12日より、「Il offre...」のフレーズが復活[6] 。ただし以前と違いサウンドロゴは冒頭に入り、声優は女性に変更された[7]

スポンサー番組

  • 現在はなし。

過去のスポンサード番組

出典

  1. 株式会社フジ・メディア・ホールディングスの完全子会社である株式会社フジ・メディア・サービスによる当社株式等に対する公開買付けに関する賛同のお知らせ (日本語) - 株式会社セシール・平成21年5月14日プレスリリース
  2. 株式会社フジ・メディア・サービスによる株式会社セシールの完全子会社化に関する株式交換契約締結のお知らせ (日本語) - 株式会社セシール・2009年11月25日プレスリリース
  3. 株式会社フジ・ダイレクト・マーケティング設立のお知らせ (日本語) - 株式会社フジ・メディア・ホールディングス・2010年3月10日プレスリリース
  4. 高松高等予備校公式Facebook
  5. 2004年春夏から、テレビコマーシャルを再開! (PDF) - セシールニュースリリース 2003年11月18日付(2004年7月19日時点でのインターネットアーカイブ)、2015年7月7日閲覧。
  6. セシールが、新TV-CMを5月12日(金)より放映開始 「セシールは、素肌の声を聞く」がコンセプト。あのフランス語のブランドメッセージも復活! - ニュースリリース 株式会社ディノス・セシール 2017年5月10日付、2017年5月24日閲覧。
  7. 若松 真平 (2017年5月23日). “セシール『あのフレーズ』23年ぶり復活 「しもふさ君は幸せそうなのに」は空耳、正しくは…担当者に聞く”. withnews. http://withnews.jp/article/f0170523004qq000000000000000W00o10101qq000015252A . 2017閲覧.  この記事では「23年ぶり」とされているが、実際には本文の通り2004年10月まで使用されていたので「13年ぶり」である。

外部リンク