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| − | {{混同|公告}}
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| − | {{出典の明記|date=2018年4月}}
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| − | [[File:えちご屋広告チラシ.JPG|thumb|right|220px|[[三越]]の前身、ゑちご屋のチラシ]]
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| − | '''広告'''（こうこく、{{lang-en-short|advertising}}）は、非人的メッセージの中に明示された広告主が所定の人々を対象にし、広告目的を達成するために行なう商品・サービスさらにはアイデア（考え方、方針、意見などを意味する）についての情報伝播活動であり、その情報は広告主の管理可能な[[広告媒体]]を通じて広告市場に流されるものである。
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| − | 広告には企業の広告目的の遂行はもとより、消費者または利用者の満足化、さらには社会的・経済的福祉の増大化などの機能をも伴うことになる。企業の他に、非営利機関、個人などが広告主となる場合もある<ref>[[小林太三郎]]著「現代広告入門」第2版、ダイヤモンド社、昭和58年、10-12ページ</ref>。
| + | '''広告'''（こうこく、{{lang-en-short|advertising}}） |
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| − | == 概要 ==
| + | 不特定多数の人々を対象に商品またはサービスの存在，特徴，顧客の受ける便益性などを知らせ，相手方の理解，納得をもとに購買行動を起こさせたり信用を植え付けたりするために，具体的な物によって表現する有料の[[コミュニケーション]]。生産者と消費者とを結ぶ架橋的手段であるともいわれる。17世紀，イギリスのロンドンの週刊紙に最初の広告が掲載され，18世紀には新聞広告が全盛となった。広告の分類法はさまざまで，商品広告に対する[[企業広告]]，[[印象広告]]に対する説得広告，全国広告に対する地方広告などの呼称のほか，戦術的な分類として，挑戦広告，[[比較広告]]，ネガティブ・アプローチ（否定型式訴求），[[意見広告]]などがあげられる。また広告物の表現上の差異により，[[新聞]]，[[雑誌]]，[[ラジオ]]，[[テレビジョン]]の[[マス・メディア]]媒体以外に，[[看板]]，ネオンサイン（[[電気サイン]]），[[ダイレクトメール]]，ちらし（[[折込広告]]），[[ノベルティ]]などがある。近年では[[インターネット]]上でのウェブ広告も増えた。広告主のことはアドバタイザーといい，電波広告のときは番組を提供するかたちになるのでスポンサーという。広告を載せるものを広告媒体といい，新聞社，放送局などがその媒体（メディア）にあたる。広告主は[[マーケティング]]を行ない，ターゲット層が支持する媒体を選んで広告を掲載する。広告会社（[[広告代理業]]）は広告主と媒体との仲介や，[[コピーライター]]やデザイナーなどと組んで広告制作業務を行なう。なお日本語の「広告」ということばは，広告活動や広告キャンペーンを示す advertisingと，広告物という具体的なメッセージをもつ広告作品 advertisementという二つの意味をもっているが，外国ではこの二者は明確に区別されている。（[[パブリシティ]]，[[パブリック・リレーションズ]]） |
| − | 一般に広告とされるものは、[[コマーシャル]]や[[チラシ]]の拡散といった、[[メディア]]を介した[[宣伝]]活動に代表される。しかし、[[大衆社会]]では効果的な商品陳列から式典で鳩を放つといった象徴的行為まで、特定の事象を強調する存在は、媒介手段に因らず一定の文脈下では結果的に全て広告たり得る<ref name="Gotou">後藤将之『マス・メディア論』<有斐閣コンパクト> 有斐閣 1999年 ISBN 4641076219 pp.196-199.</ref>。そのため、広告とそうでないものを分類する基準は物質的なものではなく、宣伝する意図性の有無が基準となる<ref name="Gotou"/>。
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| − | | + | {{テンプレート:20180815sk}} |
| − | 広告であるためには以下の3条件が整っていなければならないというのが米国流に見た広告の定義である。アメリカマーケティング協会や[[アメリカ合衆国|アメリカ]]の多くの研究者の定義を踏まえて定義づけたものがある。
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| − | #管理可能な広告媒体（広告主が宣伝しようとする場合、新聞記事やテレビ番組に取り上げてもらう管理不可能な[[パブリシティ]]と区別するためである）
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| − | #非人的メッセージ
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| − | #明示された広告主 (advertiser) が行う
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| − | 広告物（advertisement）は、紙や画像、映像、Webページ上の造形表現物のことであり、活動であるかどうか、社会に実際流されたものかどうか、といった点で、広告（advertising）とは、異なる概念である。
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| − | 多くの場合、日本語の広告は英語の advertising と対応すると考えられがちであるが、ゆるキャラ、企業のパブリシティが記事や番組になったもの、冠イベント、ロゴマークをバックにした記者会見、自社サイトなど、英語の advertising や、その直訳のマーケティングの定義する広告には当てはまらないものが、日常使われる日本語の「広告」という言葉によって指し示されることが多いことに留意が必要である。
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| − | さらに、プロパガンダを政治宣伝、アドバタイジングを商業広告と区別して扱うことも妥当に思われがちだが、その区別はさほど容易いものではない。
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| − | 大手広告代理業で古いのは1864年創業の'''[[ジェイ・ウォルター・トンプソン]]（[[JWT]]）'''と言われている<ref>{{Cite book|author=清水公一|title=『広告の理論と戦略』第18版、第2刷|date=|year=2018|accessdate=2018年4月|publisher=創成社、39ページ|author2=|author3=|author4=|author5=|author6=|author7=|author8=|author9=}}</ref>{{要出典|date=2016年2月}}。
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| − | == 広告とマーケティングミックス ==
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| − | 世界の多くの[[マーケティング]]学者は広告を包含する上位カテゴリーを[[マーケティングミックス]]の4P（Product, Place, Price, Promotion）の「'''[[宣伝|プロモーション]]'''」としており、さらにプロモーショナル・ミックスとして[[人的販売]]促進、非人的販売促進としての広告、狭義の販売促進とし、広告を位置づけている。また、[[ノースカロライナ大学]]のローターボーンの[[4C (マーケティング理論)|4C]]（Consumer,Cost,Convenience,Communication）<ref>Don E. Schullz, Stanley I. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn（1993）"Integrated Marketing Communications,”NTC Business Books, a
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| − | division of NTC Publishing Group.</ref>と[[共生マーケティング]]の4C（Commodity,Cost,Channel,Communication）<ref>[[清水公一]]（2014）『広告の理論と戦略』第18版、創成社、63-102ページ。</ref>では「[[コミュニケーション]]」を広告の上位概念として用いている。これは[[統合マーケティングコミュニケーション]] ([[IMC]])や[[ソーシャル・メディア]]を考慮したものと考えられる。
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| − | == 広告取引の仕組み ==
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| − | 広告を出したい。と考えている者が広告主として、[[放送事業者]]、[[新聞社]]、[[出版社]]、[[ISP]]などの「媒体社」からスペースや時間枠を購入し、メディア特性に合わせて制作した「広告メッセージ」を出稿し、「公衆(特定不特定は関係ない)」に伝達する。
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| − | 広告主となる企業が数多く、メディアも種類が多く、適切な広告活動は難しいことがあるため、広告主とメディア双方から手続きの権限を委ねられ、仲立ちをするのが[[広告代理業]]である。
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| − | == 世界の広告 ==
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| − | 世界最大の広告大国はアメリカであり（総広告費は日本の4〜5倍）、次いで日本である。イギリス、フランス、ドイツが続くが、総広告費は日本の半分である。[[文化大革命]]で抑えられていた中国は今急激に追い上げている。アメリカではGDPに対する総広告費の割合が2パーセントであり、国土の広さと使用言語の多さが日本の倍にしている。
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| − | 多くの大学で広告が研究され、広告学部や広告学科なども存在する。
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| − | 広告それ自体は、世界でそう変わるものではないが、広告関連企業は日本と世界で大きく異なり、いわゆるメガ・エージェンシーと呼ばれるもの（特に上位4つ）が非常に大きい位置を占めている。機能別に細かく分かれる大小さまざまな代理業が一つのグループを組んでいる。結果、巨大な企業グループが世界には存在することとなる。無数の代理業が集合して巨大グループとなる背景には、合併や統合が相次いでいたこと、「一業種一社制」という業界慣習(日本では機能していない)があることが背景と考えられる。つまり、ある代理業がある自動車会社をクライアントとしたなら、ライバル企業の広告には関われない。よって、規模の利益を追求すればグループ化、ということになるのである。
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| − | === 世界の主なメガ・エージェンシー（4大メガ・エージェンシー） ===
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| − | *[[WPPグループ]] (WPP Group)
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| − | *オムニコム・グループ (Omnicom Group)
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| − | *インターパブリック・グループ (Interpublic Group of Companies)
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| − | *ピュブリシス・グループ (Publicis)
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| − | ==広告の産業規模==
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| − | 日本の広告費は、[[経済産業省]]の特定サービス産業動態統計や、[[電通]]の発表資料でみることができる。
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| − | 2004年の広告費は、特定サービス産業動態統計では5兆4,684億円、電通資料では5兆8,571億円となっており、概ね5兆円後半程度と思われる（特定サービス産業動態統計は額ベースで全国の7割超の事業所をカバー。電通資料は自社取引に推計を加えたものとなっている。双方のカバー率及び推計に違いがあるため、値には差がある。一般的にニュース等で広告費として取り上げられるのは電通資料の値。）。傾向として、主要四媒体広告（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）はテレビ以外は低迷、その他の広告では、インターネット広告（サーチエンジン連動型広告）が大きく伸びていることがあげられる。
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| − | 企業によっては年間1,000億円以上の広告宣伝費を支出しており、特に自動車メーカーの広告宣伝費は大きい<ref>[http://www.toyokeizai.net/business/industrial/detail/AC/86b5d41f8d9dbae024110ff6582a7ff8/ 東洋経済オンライン 広告市場は09年度も大幅減少に！ メディアは火だるま(1)]</ref>。
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| − | == 広告媒体 ==
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| − | 通常、広告主（アドバタイザー、クライアント）と[[メディア (媒体)|媒体]]（メディア）の間に、媒体から権限を委ねられた[[広告代理業]]が介在し、広告主は広告代理業に対して料金などの交渉を行うことになる。広告媒体には[[マスコミ四媒体]]と他の媒体がある。
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| − | {{Vertical_images_list
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| − | | 1=RIKEN VITAMIN.png
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| − | | 2=[[1938年]]（昭和13年）の雑誌広告
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| − | | 3=Japan Tokyo Shinjuku billboards 11 014.jpg
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| − | | 4=[[新宿区]]街頭の広告
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| − | | 5=Spectaculars of Susukino-Sapporo.jpg
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| − | | 6=すすきののネオンサイン
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| − | | 7=Kashima-Kiha714.jpg
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| − | | 8=鉄道車両に施された広告の例
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| − | | 9=Kyobashi-Fence.jpg
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| − | |10=駅の[[プラットホーム|ホーム]]の広告
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| − | |11=Kushiro-bus 234.jpg
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| − | |12=[[北海道旅客鉄道釧路支社|JR北海道釧路支社]]の広告ラッピングバス（[[くしろバス]]）
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| − | |13=JAL_Boeing747-146B(SUD)_JA8170.jpg
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| − | |14=[[GLAY]]のラッピングが施された[[ボーイング747]]（[[日本航空]]）
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| − | |15=Pražský maraton, Svornosti.jpg
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| − | |16=[[:cs:Volkswagen Maraton Praha|プラハマラソン]]のコースにて
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| − | |17=Eleonora Lo Bianco 1.jpg
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| − | |18=[[ユニフォーム広告]]（[[エレオノーラ・ロビアンコ]]）
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| − | |19=Europei di pallavolo 2005 - Italia-Russia.jpg
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| − | |20=[[バレーボール]]の試合のフロア広告
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| − | |21=Ena von Baer 2.jpg
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| − | |22=放送局名ロゴ付きの[[マイクロフォン|マイク]]
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| − | }}
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| − | === マスコミ四媒体 ===
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| − | * [[新聞広告]]（効果指標：[[日本ABC協会]]公査による発行部数、注目率）
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| − | * [[雑誌]]広告（発行部数）
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| − | * [[ラジオ]]（聴取率）
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| − | * [[テレビ]]（効果指標：セッツ・イン・ユース、[[視聴率]]、[[GRP]]）
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| − | === 他の媒体 ===
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| − | ==== 屋外広告 ====
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| − | [[屋外広告]]は常時または一定期間、屋外で公衆に表示される[[看板]]類をいう。[[屋外広告物法]]、[[建築基準法]]、[[道路交通法]]や条例などにより制限がある。交通広告やバスシェルター (Street Furniture)、[[POP広告]]などを含めた媒体をOut Of Home Media (OOH)という。屋外広告の効果測定指標として、「[[DEC]] (Daily Effective Circulation) =1日の有効通行量」やVAI（Visibility Adjusted Indices）、EOI（Eyes On Impressions）といった「視認者推定モデル」があり<ref>清水公一、木村有宏、新川三郎(2014)「屋外広告指標推定システムの構築」『日経広告研究所報』276号、日経広告研究所、38-45ページ。</ref>、[[イギリス]]では業界団体の「POSTAR」、[[アメリカ]]ではTAB (Traffic Audit Bureau) が策定、管理している。その他に「ショーイング」という媒体購入指標がある。これは、アメリカのように同時に何十基、何百基ものポスターボードをネットワーク掲出している場合の広告取引指標で、居住者1ヶ月の接触率であり、居住者全員への接触を狙えば100ショウーイング、半分を狙えば50ショーイングという<ref>清水公一(2018)『広告の理論と戦略』第18版、第2刷、創成社、187-190ページ。</ref>{{要出典|date=2014年12月}}。日本のポスターボードは単体で取引される場合が殆どである<ref>清水公一(2018)『広告の理論と戦略』第18版、第2刷、創成社、187-190ページ。</ref>。
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| − | ;屋外広告の種類
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| − | * 大型映像ボード : [[電光掲示板]]とも呼ばれ、その多くはLEDによる大画面ビジョンである。
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| − | * [[デジタルサイネージ]] : デジタル映像パネルで、駅構内やショッピングモールなどに設置されている。
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| − | * [[電柱広告]] : コミュニティの情報源になる。特に住所を知るのに便利。
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| − | * [[消火栓広告]]:公道上に掲出できる数少ない広告。消火栓標識の下が広告スペースとなっており、防災活動への協賛で地元へのイメージアップにつながる。
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| − | * [[リトファスゾイレ]] ： 広告掲出専用の柱を街中に建てる。
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| − | * [[ネオンサイン]] (Spectaculars) : 繁華街のビルの屋上や壁面などに設置されている。
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| − | * ビルボード ([[:en:Billboard (advertising)|billboard]]) : 都市部のビルやマンションなどの屋上に設置された大型の看板をいう。
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| − | * ポスターボード (Poster Panels) : 主に街路に設ける看板のこと。アメリカでは1本のポールで支える30シートポスターと8シートポスター、大型のペイントブレティンなどがある。[[野立て看板]]は鉄道や幹線道路沿線の田畑に設置されるもの、駅構内に設置されているものは交通広告に入る。
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| − | * [[野球場]]、[[サッカー場]]などの施設広告はOOHになる。
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| − | ==== 交通広告 ====
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| − | 交通広告 (Transit Advertising) とは列車・バスの車内外、航空機・船舶など公共交通機関に掲出される広告を言う。日本では駅・空港・バス停など公共交通機関の付帯施設に掲出されるものも含めて交通広告という場合が多い<ref name="dentsu">電通広告事典プロジェクトチーム「電通広告事典」2008 電通</ref>。日本やスイスのように鉄道網が発達している国ではこの比率が高い。
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| − | * [[鉄道駅]]、[[空港]]、桟橋など交通施設、敷地での掲示
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| − | * 車両内中吊（[[吊り広告]]）、広告枠への掲示（[[鉄道車両]]、[[バス (車両)|バス]]、[[タクシー]]）。
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| − | * [[広告貸切列車]]：[[ADトレイン]]、[[GreenBox]]、[[TOQ-BOX]]など。
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| − | * 電車車内の液晶ディスプレーで映される広告。
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| − | * [[ラッピング広告]]（[[ラッピング車両]]）：バスや電車の車体、飛行機の機体外部の全てまたは一部を利用した広告。
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| − | * [[街宣車#宣伝カー|トラック広告]]：トラックの荷台部分に看板を載せ、宣伝内容や音楽を流しながら人の集まる場所で宣伝活動をする媒体。
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| − | * [[静止ホイール]]
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| − | * [[乗車券]]、[[搭乗券]]への広告
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| − | * 沿線誌、[[機内誌]]
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| − | * 駅（停留所）の案内放送
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| − | * 駅周辺案内図への広告 : 駅構内等に設置されている周辺案内図への広告。集合広告。[[ナビタ]]など。
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| − | ==== 動く媒体 ====
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| − | * [[チンドン屋]]、[[サンドウィッチマン]]
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| − | * [[ヘリコプター|ヘリ]]・[[飛行船]]広告
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| − | * スカイバナー広告：ヘリコプターから[[旗]]状の広告をつり下げて飛行するもの。1994年に[[ニュージーランド]]のスカイバナーズ社が開発。日本においては2001年夏期に[[コニカ]]が神奈川県の横浜港で実施。
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| − | [[軽飛行機]]の後部に吊り下げ、飛行中は水平に表示されるものもある。
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| − | * スカイライティング (skywriting)：[[飛行機雲]]を利用してメッセージを空に描く。日本においては[[1989年]]と[[2005年]]の夏期に[[大塚製薬]]が[[ポカリスエット]]の広告を実施。
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| − | * [[自動車]]や小型[[飛行機]]から拡声器を使った連呼。
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| − | * アドボード・カー、アドボード・バイク：[[貨物自動車|トラック]]や[[オートバイ]]を改造して、荷台の部分に大型の広告スペースを設置した車両（[[街宣車#宣伝カー|宣伝カー]]）を、人通りの多い繁華街に走らせる。
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| − | ==== その他のSP関連媒体 ====
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| − | * [[ダイレクトメール]]：直接広告[[チラシ]]を郵送したもの。
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| − | * [[新聞]]折込広告：直接広告[[チラシ]]を新聞に折り込んで配達するもの。
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| − | * [[ポスティング]]:直接広告[[チラシ]]を[[郵便受け]]への投入するもの。
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| − | * チラシラック：[[鉄道駅]]や[[ファミリーレストラン]]などのに設置し、直接広告[[チラシ]]を入れておくもの。
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| − | * [[フリーペーパー]]:駅や美容院等で無料配布する新聞や雑誌。
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| − | * その他の直接広告：チラシやポケットティッシュなどを街頭配布するもの。
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| − | * [[電話帳]]広告
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| − | * [[POP広告]]：店頭・店内の広告や販促物
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| − | * 特殊広告 (Specialty advertising)：[[粗品]]や[[ノベルティ]]グッズの配布
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| − | * [[映画館]]・スライド広告：映画館や[[博覧会]]・[[展示会]]場などで上映する映画やスライドによる広告。
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| − | * [[エコーはがき]]：広告入り官製[[はがき]]
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| − | * [[公衆電話]]・[[携帯電話]]などで音声による広告聴取により無料通話させるもの
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| − | * [[ゲーム内広告]] 家庭用TVゲームやPCゲームの作品に広告を出すもの。例としてSEGAの『[[クレイジータクシー]]』にはタワーレコードやケンタッキーなどといった企業広告がゲーム内に登場していた。
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| − | * [[ペイパーコール]]
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| − | * [[アドバゲーム]] - [[ゲーム内広告]]
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| − | * [[ブログパーツ]]
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| − | === ニューメディア ===
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| − | 広告関連の統計では地上波テレビから区分され、「ニューメディア」という項目になっている。1999年に媒体別広告費でインターネット広告に抜かれた{{要出典|date=2014年12月}}。
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| − | * [[衛星放送|CSデジタル放送、BSデジタル放送]]
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| − | * [[ケーブルテレビ]]
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| − | === インターネット広告あるいはウェブ広告 ===
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| − | * webサイト[[バナー]]広告：[[成功報酬型広告]]、[[クリック報酬型広告]]など
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| − | * [[検索エンジン]]による[[検索連動型広告]]
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| − | * [[メール広告]]、[[メーリングリスト]]広告
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| − | * [[ブログパーツ]]による広告
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| − | *[[SNS]]内の[[インフィード広告]]
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| − | *送り手自身の[[オウンドメディア]]内の記事、コンテンツ
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| − | *[[SNS]]内やニュースサイト内の[[口コミ]]広告
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| − | *[[リツイート]]や[[シェア]]などの[[バイラル]]広告
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| − | *各種の[[アドテクノロジー]]を使った[[ターゲティング広告]]
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| − | === ダイレクト・メール広告 ===
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| − | DM広告、あて名広告等ともいわれる。郵便、電子メール、FAX等を通じて直接個人宛に広告が送信される。地域・性別・年齢・職業・趣味などの特性に従って特定個人に広告訴求でき、テレビ・ラジオなどの放送日、新聞・雑誌の発行日などに左右されず広告主の都合により広告が実施できるという特徴がある。ダイレクト・メール広告の送信にあたっては効果的に行うため広告訴求対象リストが作成されている<ref name="dentsu" />。
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| − | == 広告の規制 ==
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| − | 広告の内容については、[[不当景品類及び不当表示防止法]]（景品表示法）や[[医薬品医療機器等法]]などの法令、業界の[[公正競争規約]]などで規制されるほか、各メディアで独自の広告掲載基準を持っており<ref>[http://www.sankei-ad-info.com/guide/kijun_1.php 産経新聞の例]・[[産経新聞]]媒体資料インターネット版より</ref>、表現が基準に合わない場合には修正を要請されたり、場合によっては掲載を拒否されることもある。しかし、掲載基準の運用は全体的に甘いため、誇大表現の広告が後を絶たず、特に[[不動産会社|不動産業]]や[[貸金業]]（中でも[[スポーツ新聞]]や[[夕刊紙]]などで広告している、トイチと呼ばれる登録間もない[[消費者金融#登録|サラ金業者]]）など社会問題を引き起こしている業種も存在する。そのほか、[[屋外広告物法]]のような規制も存在する。
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| − | === 業種に対する規制 ===
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| − | 日本では、法令や自主基準などによる、特定の業種に対する広告の規制もある。[[医療機関]]、医業等（[[病院]]・[[診療所]]など）の広告は[[医療法]]第69条で規制されてきたが（診療科目や診療時間・休診日、住所、電話番号、地図程度しか出せなかった）、2001年に規制が一部緩和された（[[医師]]名、所属[[学会]]、[[ウェブページ|ホームページ]][[URL]]など）。
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| − | [[弁護士]]や[[法律事務所]]の広告も、統括組織である[[日本弁護士連合会]]（日弁連）の方針で規制されていたが、2000年10月より撤廃された。主に'''[[債務整理]]'''、'''[[破産]]手続'''等を担当する法律事務所を中心に、一般に対する広告が目立つようになった。かつては[[銀行]]など個々の[[金融機関]]の広告も規制されていたが、撤廃されている。
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| − | 一方、[[喫煙#メディアでのコマーシャルに関して|タバコ]]の広告は、1990年代以降、[[財務省 (日本)|財務省]]令などで規制が強化された。法規制ではない自主規制では、[[アルコール飲料]]（酒類）や[[貸金業]]などの広告がある。特に貸金業の広告は、[[一般紙]]や放送メディアでは条件が厳しくなっているか、断られる場合も多い。
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| − | == 広告論と広告学科 ==
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| − | 広告を学問として[[研究]]し[[教育]]している「広告学」や「広告論」があり、[[欧米]]や[[アジア]]諸国では[[大学]]に「広告学部」や「広告学科」が、また、[[大学院]]に「広告研究科」が置かれ、広告論や[[マーケティング・コミュニケーション]]論、広告媒体論、広告[[クリエイティブ]]論、広告[[心理学]]、広告調査論（効果測定）などを体系的に研究・教育を行っている。
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| − | [[アメリカ]]では1901年に[[ノースウェスタン大学]]でW.D.スコット博士が「広告心理学」の講座を開講し、その後「広告学科」が設置され、今日15以上の大学に広告学科があり、10以上の大学に広告専攻の大学院博士課程がある。中国では1983年に最初の広告学科がアモイ大学に置かれ、1993年に大学院に広告専攻が出来、今日北京大学をはじめ200以上の大学に広告学部や広告学科があり、広告の研究が盛んである。台湾では7以上の大学に広告関連学科があり、2以上の大学院に広告専攻が置かれている。韓国では30以上の大学に置かれている。[[ヨーロッパ]]では[[ドイツ]]の[[フンボルト大学ベルリン|ベルリン大学]]に1921年に広告学科が出来、多くの大学に広告学科が置かれている。日本では[[1921年]]（大正10年）に明治大学で広告論の[[講座]]が開設され、今日2,100以上の広告関連講座数があるが、広告学部や広告学科はない。
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| − | == 日本広告学会 ==
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| − | 日本広告学会（[[嶋村和恵]]会長・[[早稲田大学]]）は広告やマーケティング・コミュニケーションを研究する学者や実業界の人の集まりで、1969年に創立し、2009年で40周年となった。本部事務所は現在[[早稲田大学]]内にあり、全国大会を年に一度、クリエーティブフォーラムと呼ばれるイベントを同じく年一回、開催している。会員数は620名前後で法人会員が30社前後である。「広告科学」というレフェリー制の学会誌を年2回発行し、2009年には第50集記念号を発行した。日本広告学会発展に寄与した人物は多いが、[[早稲田大学]][[名誉教授]]の[[小林太三郎]]（故人）は第一人者と言ってもよい。現会長の前任者に、[[亀井昭宏]][[早稲田大学]][[名誉教授]]、[[小林保彦]][[青山学院大学]][[名誉教授]]、[[岸志津江]][[東京経済大学]][[教授]]が居る。
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| − | == 日本の主な広告代理業 ==
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| − | * [[電通]]・・・（東証1部：証券コード 4324）
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| − | * [[博報堂]]・・・（東証1部：証券コード 2433）
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| − | * [[アサツー ディ・ケイ]]・・・（東証1部：証券コード 9747）
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| − | * [[中広]]・・・（東証1部：証券コード 2139）
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| − | * [[大広]]
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| − | * [[東急エージェンシー]]
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| − | * [[読売広告社]]
| |
| − | * [[オリコム]]
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| − | * [[オプト (マーケティング)|オプト]]
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| − | * [[サイバーエージェント]]
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| − | * [[ジェイアール東日本企画]]
| |
| − | * [[デルフィス]]…トヨタ自動車が100%出資する。ハウス・エージェンシーの代表例とされる。
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| − | * [[東電広告]]
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| − | * [[朝日広告社]]
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| − | * [[日本経済社]]
| |
| − | * [[NTTアド]]
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| − | * キョウエイアド・インターナショナル
| |
| − | * [[日本経済広告社]]
| |
| − | * [[トランスコスモス]]
| |
| − | * [[日広|NIKKO]]
| |
| − | * [[アイレップ]]
| |
| − | * [[エヌケービー|NKB]]
| |
| − | * [[内藤一水社]]
| |
| − | | |
| − | == 日本の外資系広告代理業 ==
| |
| − | * [[JWT]]（[[ジェイ・ウォルター・トンプソン]]）
| |
| − | * [[オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン|Ogilvy&Mather Japan]]（オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン）
| |
| − | * [[TBWA\HAKUHODO|TBWA{{backslash}}HAKUHODO]]（ティービーダブリューエーハクホウドウ）
| |
| − | * Wieden+Kennedy Tokyo（ワイデンアンドケネディトウキョウ）
| |
| − | * [[I&S BBDO]]（アイアンドエス・ビービーディオー）
| |
| − | * [[GREY group]]（グレイワールドワイド）
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| − | * [[マッキャンエリクソン|McCann Erickson]]（マッキャンエリクソン）
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| − | * [[ビーコン・コミュニケーションズ|Beacon Communications]]（ビーコン・コミュニケーションズ）
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| − | * Euro RSCG（ユーロアールエスシージー）
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| − | * FCB（フート・コーン・ベルディング）
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| − | * [[ファロン|Fallon]]（ファロン）
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| − | * BBH（ビービーエイチ）
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| − | * [http://ddbjapan.jp/ DDB Japan]（ディーディービージャパン）
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| − | * GroupM Japan（グループエム・ジャパン）
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| − | == 脚注 ==
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| − | {{脚注ヘルプ}}{{Reflist}} | |
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| − | == 参考文献 ==
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| − | * J.Thomas Russell, W.Ronald Lane (2005) “Kleppner's Advertising Procedure,”16th edition, Prentice-Hall,Inc.
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| − | * George E. Belch and Michael A. Belch (2001),“Advertising Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective,”Fifth Edition, Rchard D. Irwin,Inc.
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| − | * [[水野由多加]]著 (2004、改訂版2014)「統合広告論」ミネルヴァ書房。
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| − | * [[水野由多加]]・妹尾俊之・[[伊吹勇亮]]編著（2015）「広告コミュニケーション研究ハンドブック」有斐閣。
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| − | * 岸志津江、[[田中洋]]、嶋村和恵 (2008)「現代広告論」有斐閣。
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| − | * [[亀井昭宏]]、[[疋田聡]]編著 (2005)「新広告論」日経広告研究所。
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| − | * 嶋村和恵監修 (2006)「新しい広告」電通。
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| − | * 望月明編著 (1991)「広告ビジネスハンドブック」宣伝会議。
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| − | == 関連項目 ==
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| − | {{Wiktionary|広告}}
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| − | {{Commonscat|Advertising|Advertising}}
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| − | * [[ACジャパン]]
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| − | * [[日本広告審査機構]] (JARO)
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| − | * [[宣伝会議]]
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| − | * [[日本屋外広告フォーラム]]
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| − | * [[キャッチコピー]]
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| − | * [[スパム (メール)|スパム]]（迷惑メール）
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| − | * [[単純接触効果]]
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| − | * [[インターネットマーケティング]]
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| − | * 日本広告学会
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