赤玉スイートワイン

赤玉スイートワイン（あかだまスイートワイン）は、壽屋（ことぶきや、寿屋）洋酒店（現・サントリーワインインターナショナル）が赤玉ポートワインの名で1907年（明治40年）に発売した甘味果実酒である。総合洋酒メーカーとしてのサントリーの土台を築きあげた商品としてその名を知られ、今日まで発売され続けている。

歴史

ファイル:AKADAMA sweet wine poster.jpg

1922年（大正11年）撮影のポスター

寿屋の創業者である鳥井信治郎が、小西儀助商店（現在のコニシ）に丁稚奉公していた頃に商才を得て独立し、1899年（明治32年）に鳥井商店を設立。スペインから輸入した葡萄酒を販売したが、周囲からは不評だったため、「日本人の味覚に合った葡萄酒をつくる」べく、幾度となく甘味料の配合を重ね、1907年（明治40年）4月に「赤玉ポートワイン」を誕生させた。

当時は米1升が10銭する中で、赤玉ポートワインはその4倍に相当する40銭という高級品だったが、鳥井が当時の帝国大学医学博士らなどの協力を得て、商品の安全性と滋養などの効能を新聞広告などで謳ったことや、また行頭に「赤玉」と背中に書いた法被を着せて歩かせたり、芸者らなどに赤い玉の模様のついたかんざしを配ったりと、積極的なパブリシティをおこなう一方で、赤玉ポートワインを売り込むため、赤玉楽劇団がつくられ、当時のプリマドンナである松島栄美子を起用したヌードポスターが寿屋で広告文案を担当していた片岡敏郎、同じく寿屋でデザイナーとして活動していた井上木它らの手により制作されるなどした。模倣を恐れて極秘裏に制作され、1923年（大正12年）に完成したこのポスターは日本で初めてヌード写真を用いたことで知られている。またドイツでのコンクールで一位に入賞したという。当時としては刺激的なポスターであり、初版のセピア背景のバージョンはすぐに持ち去られ、再版時にはグリーンバージョンになった。

その結果、この商品は驚異的な売り上げを記録する。関東大震災にあたって寿屋が精力的な支援活動をしたこともあって、赤玉ポートワインの存在も全国的に知られるようになり、現在まで長きにわたって続くサントリーの宣伝広報力の高さを示すことともなった。

やがて1954年（昭和29年）には「赤玉ホワイトワイン」、1965年（昭和40年）には「赤玉ハニーワイン」などの姉妹品が登場し、さらに1977年（昭和52年）には、ワインに果汁（パイナップルとオレンジ）を加えた、デキャンタタイプのボトルで有名な「赤玉パンチ」が発売され、当時宝塚歌劇団で「ベルばら4強」の一角としてその名を知られたトップスターの一人でもあった鳳蘭を起用した「男には飲ませるな!」というCMが評判になった。赤玉パンチは1980年代後期に製造中止になったが、赤玉ホワイトワインは赤玉スイートワイン白として現在も販売されている。また、京都のお好み焼き屋には、赤玉スイートワインを焼酎と炭酸水で割った「アカ」と呼ばれるカクテルが存在しており、地域限定ではあるが人気が高い。

名前にあるポートはポルトガルの港町ポルトの英語読みで、もともとポートワインとはポルト港から積み出されるポルトガル産ワインを意味していた。ポルトガル政府の抗議等で、商標権の問題を抱えていたこともあり、1973年（昭和48年）に現在の名称である赤玉スイートワインに改めた。

2007年で誕生から100周年を迎えたことで、サントリーでは大々的なキャンペーンを開催し、4世代にわたった赤玉にまつわる思い出を募集したり、また特別に限定醸造された「赤玉スイートワイン PREMIUM」のほか、200mlボトル限定で復刻生産された「赤玉パンチ Sparkling」などが発売されている。

その他

• 作家の森見登美彦は、複数の作品に「赤玉ポートワイン」の名で登場させている。
• 1966年公開の『007は二度死ぬ』では、ジェームス・ボンドが飲用している。
• 2013年放映のアニメ有頂天家族（原作は上記の森見登美彦の小説）で、ヒロインの弁天がアカを好んで飲用している。
• 2014年後期のNHK連続テレビ小説『マッサン』において、赤玉スイートワインをモデルとした「太陽ワイン」と本物に似せたヌードポスターがドラマ内に登場し、ポスターのモデル・松島栄美子にあたる みどり役を柳ゆり菜が演じている。
• 2013年放映のアメリカドラマ『スーパーナチュラル』シーズン8の17話において、主人公の一人ディーンが読む雑誌に当時のヌードポスター広告が出てくる。

参考文献

• 初見健一『まだある。 今でも買える"懐かしの昭和"カタログ 食品編』増補改訂版、12-13頁（大空出版, 2009年9月）

外部リンク

• サントリー赤玉 ホームページ