ダイエット生
ダイエット生（ダイエットなま）は、サントリー（現・サントリー酒類）から発売されていた低カロリー発泡酒の一つ。2001年10月販売開始。2012年3月製造終了[1]。
概要
2001年10月10日に発売開始され、同社製造の発泡酒よりカロリーが50%、糖質が70%、プリン体が50%それぞれカットされている。2000年代初旬は「健康志向」の機運が高まっていたことで、サントリーは発泡酒で初めて「カロリーオフ」「ダイエット」をテーマにし、味とカロリーオフの両立を実現した当商品を新発売したところ、カロリーオフカテゴリーの初回出荷数で当時の過去最高値を記録し、支持されシェアを伸ばしたこともあり、食品ヒット大賞を受賞した[2][3]。
2008年10月7日に、ダイエット〈生〉クリアテイストにリニューアルされたが、2009年12月中旬に再びリニューアルし、うまみと後味のキレを向上させ、名称はダイエット〈生〉のみに戻った。350mlと500mlの缶製品の他に、小瓶（334mlのサントリー専用瓶）でも販売されていた。
しかし、2002年4月に発売された淡麗グリーンラベルとの競争が激化した上、2009年より第三のビールからも機能系商品が登場したことで売り上げが減少し、サントリーは発泡酒事業の縮小方針を示している影響[4]から、2012年3月中旬に製造を終了した[1]。
コマーシャル
発売当初、イメージキャラクターに当時の首相だった小泉純一郎の息子･小泉孝太郎が起用され（後に俵孝太郎、爆笑問題、木内晶子、三瓶と共演）話題を呼んだ。このデビューCMの出演料をめぐっては、小泉純一郎が国会で石井一から「息子が5000万円の出演料をもらったから発泡酒増税を見送ったのではないか。」と追及を受け、それに対して「ウソ言うな!」と反論したというエピソードがある。
2003年からは、川平慈英と白石美帆を起用。その後、ルーシー・リューや飯島直子、今井美樹、福山雅治などが出演した。2009年の市村正親、加藤ローサ、佐藤隆太[5]の出演していたシリーズ以降、CMは制作されなかった。
脚注
- ↑ 1.0 1.1 “ダイエット生”. 発泡酒. サントリー. . 2012閲覧. “ダイエット＜生＞については、3月中旬製造分をもちまして出荷終了となっております。”
- ↑ 食品ヒット大賞特集：優秀ヒット賞＝ダイエット＜生＞（サントリー） - 日本食糧新聞 2002年2月5日
- ↑ ビール業界における、発泡酒・新ジャンルの競争 (PDF) - 水越康介（首都大学東京）私的市場戦略研究室
- ↑ 発泡酒の元祖サントリー、新商品出しません 社長が表明 - 朝日新聞 2012年1月29日
- ↑ 2010年より競合するアサヒ オフのCMに出演。
関連項目
外部リンク
- サントリー・ダイエット〈生〉
- Suntory News Release No.7994（2001年9月4日） - 発売時のニュースリリース